L'iniziativa, nata all'interno di LoppianoLab – laboratorio di idee e iniziative per l'Italia dello scorso settembre –, coinvolge sia i lettori che gli operatori dell'informazione. I lettori possono segnalare ad un giornalista, una testata o un canale televisivo un fatto di solidarietà, un’azienda che agisce eticamente, una legge a favore degli ultimi.
L'invito, rivolto direttamente ai giornalisti, è quello di tirar fuori dal cassetto, dal taccuino o dal registratore le tante buone notizie che aspettano di uscire e trovare parole che le raccontino. Dai video girati con i cellulari, alle mail, ai tweet, nessun mezzo di comunicazione è escluso.
Vademecum per questo lavoro è il manifesto Sei passi per un'informazione responsabile, già proposto ai lettori di Città Nuova: altrettante azioni concrete per essere diffusori di notizie di speranza nel quotidiano. Ce lo chiedono i lettori, ce lo chiede il Paese.